中新社上海12月10日电 (范玉斌)“以前一直扔电影票根，今年才知道它有多大用处。”10日，上海市民陈育新用自己的“蔬菜牛肉馄饨”票根在一家餐馆换了一份电影风味馄饨。
由于沪语电影《肉菜馄饨》的热播，光明牛奶、正广和汽水、国际大酒店蝴蝶饼等传统上海美食都被“排除在外”。电影制片厂已开始与线下商店合作提供票根折扣。比如，淮海集团旗下的10多个老字号品牌，掀起了一票难求双倍幸福的消费热潮，银幕上的海派烟花甚至可以在舌尖上看到。
“票根经济”近日入选“2025年中国媒体十大热词”之一。在上海票根的“魔力”超出了电影领域。虹口足球场演唱会结束后，观众可在凯德虹口购物中心购票并享受约40个品牌的折扣。第八届中国国际进口博览会上，1200多家商户为持票观众提供专属福利。舞台版《孤独的美食家》巡演期间，醉红天宫太阳宫等商场同时开展“观影+餐饮”活动。从电影票、演唱会门票到展览门票，小票根已成为连接活动、演出和游客消费的“金钥匙”。
“门票经济”的火爆源于对上海消费场景的精准探索和产业合作的构建。上海作为中国电影的发源地，票房收入、观众上座率均位居全国前列。 “我们需要给予市政协常委、民盟上海市委常委、上海戏剧学院电影学院院长李振林表示，在电影产业变革时期，要激发年轻观众的观影欲望，为文旅消费注入新动力。
在今年早些时候的一份提案中，李振林提出为电影院开发创新工具，通过“二次消费”唤醒观众的潜在消费者。 “我们将加强“文旅+电影”合作，盘活票根市场。打造连接购物节和进博会的“文旅影视”商圈综合体，放大效应。目前，这些建议正在逐步落实。这“总理上海”、“每周电影节”、“爱上海”系列品牌活动将陆续开展，公众凭票根即可品尝上海美食。上海还对多家电影院进行了完善改造，更新商业业态，促进观影与文旅消费对接。
政策与市场双向作用，形成完整的“门票经济”生态链。例如，今年4月在上海虹口成立的“机票经济”联盟，将赛事主办方、票务平台、商业航空公司等整合成利益共同体。合作以来，凯德虹口购物中心客流量同比增长50%。
“票根推动城市消费从‘单一体验’走向‘连续链条’。”李振林表示上海打造“电影城”以培育《肉菜馄饨》等都市题材沪语电影为契机，推动多功能影院场景不断拓展。随着“电影文旅”合作经济带的建设，这张小票将为上海消费市场注入更持久的活力。 （已完）【编辑：李润泽】
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