如今，视频播客变得越来越流行。有些歌手录制视频播客，谈论他们的音乐和工作，并宣传他们的新专辑。名人在视频播客上推出新专栏，并邀请各界人士与他们聊天。一些播客节目随着时间的推移进行了更新并推出了视频版本。从明星深度访谈到业余主播亲密聊天，视频播客的内容正变得越来越丰富。
当以“声音”为主的播客加入视觉维度，会带来哪些新的变化？
“上周，我打开自己喜欢的视频应用，在首页看到一个推荐的视频播客，我觉得这个话题很有趣，就点了进去。”来自浙江杭州的上班族王告诉记者，他看到的视频播客有点像传统的脱口秀节目，但气氛更轻松。录音主要集中在主持人和嘉宾聊天的场景。阿尔托呃，这幅画比较简单，没有特别引人注目的镜头，但他们的谈话却给他带来了很多灵感。
王先生认为，视频播客是可以观看的播客。与传统的音频播客内容类似，一些视频播客包括邀请客人加入对话的主持人或谈论单个主题的多个主持人。复旦大学信息与传播研究中心等机构发布的《对话的力量：中国播客公共价值报告》显示，播客单集平均播放时长为59分钟，但61.5%的用户收听整集。如果我们看一下迄今为止发布的不同视频播客，重点关注较长的内容，从一小时到四五个小时不等，这与短视频有明显的区别。
从形式上看，视频播客录制场景并没有特定的规则。有些节目很仔细制作、地点特殊、精心组织；其他的则更加非正式，主人和客人坐在沙发或小桌子上，或者通过视频链接连接在一起。还有适合您的节目。有网友总结为：“下限是客厅，上限是书房”。
据B站代表介绍，视频播客有多种格式，最常见的是两个人之间的对话格式。还有多人辩论、一人电台、常驻嘉宾和非常客等衍生形式。一般来说，它与电视脱口秀非常相似。但从平台的运营经验来看，内容不应局限于形式，应更多关注视频播客在对话中的价值。
许多网友对这种新的视频播客形式表示支持，他们说：“以前我在旅行时听播客，但现在视频版更有趣，你可以在屏幕的另一边‘遇见’主持人。” “我真的很喜欢视频播客格式。你可以看到嘉宾和主人互动的微表情。”“这是我的‘美食视频’，很友好，很长。”
有人说，观看超过2小时的视频会让人疲劳，而且容易分心。 “场景几乎总是只有两个人在说话，但这不够吸引人。” “我习惯了观看短视频，并且希望只看到较长内容的突出显示版本”。
事实上，很多视频平台都具备无屏后台播放功能。对于视频播客，用户可以选择“观看”或“收听”。 。中国人民大学新闻学院教授高桂武认为，播客向视频的转变，本质上是对需求的适应。 “行业正在调整内容形式，不仅是为了迎合想要观看的观众，也是为了考虑到那些只想听的人。 “它本质上是精确响应用户的多样化需求。”
市场研究公司益普索(Ipsos)发布的《心声：2025年播客行业报告》发现，高达95%的受访者了解视频播客。在了解视频播客但从未看过的人中，85% 的人表示有强烈的观看意愿。 B站公布的《肯对外视频播客营销合作方案》显示，2025年第一季度，B站视频播客观看人数突破4000万人，用户观看时长同比增长超过270%至259亿分钟，且没有任何运营或产品参与。
详细信息
当大多数人想到播客时，想到的词是“年度经济”。音频内容因其强大的属性长期以来一直受到用户的青睐。许多人选择在乘坐地铁时听播客嗯，在公园散步、吃饭时或睡觉前。当原本以“声音”为主的播客变成“视频”时，用户会有怎样不同的体验？
家住北京朝阳区的李女士一直有听播客的习惯，也经常观看视频播客。在他看来，视频播客的一个明显优势是可以提供更多信息。 “比如我经常听的一个播客，每一集都有不同的嘉宾。有一次，嘉宾是一位我以前从未听说过的作家。在听播客的时候，我能够听到他的声音，了解他的一些想法。“后来我不得不查找嘉宾的照片和其他信息来补充我的印象。
《声入人心：播客行业报告2025》显示，人们偏爱视频播客的主要原因是信息传递更丰富、视觉记忆更深、能够更直观地观察嘉宾情绪变化。
许多电子xperts summarize the benefits of video podcasts as information density and emotional connection. On the one hand, the added video display includes environmental information, text images, subtitles and graphics, photographs, vidshort eos, etc. added as background, which can help users better understand the content of the podcast.另一方面，长时间观看视频可以建立情感联系，增加与主人和客人的信任和亲密感。
However, creating a video podcast is not easy for creators.
The podcast program “TIANYU2FM” co-produced by Li Tianyu and Li Tianyu positions itself as “a valuable voice in every dialogue” and interacts with unknown fields and knowledge through conversations with guests. In the programs broadcast so far, we have discussed modern human emotions with a sociologist, explored ways to improve memory with a neuroscientist doctor, deciphered the role of meditation with a medical professor… Starting in October 2022, they will尝试制作视频播客。大多数节目时长超过一个小时，B站已积累了16.8万粉丝。
“包括，我用视频小剪辑比你想象的还要难。”李天宇告诉记者，视频播客相对于纯音频，需要的技术余量是指数级的。一般来说，制作播客需要确定主题、预约嘉宾、准备大纲、采访前沟通、正式录制。如果只制作音频节目，剪辑一天就可以完成，但制作视频则需要四到五天的时间。
添加字幕、添加特效、剪切镜头、调整视频色调、补充背景信息等，视频制作需要“细致、细心”。其他主持人也表达了类似的想法。视频播客的人力和时间成本是纯音频播客的四到五倍。
营销前景
即使您还没有看过完整视频的播客，您可能捕捉到了一个剪辑。北京的大学生小周说，她先是在社交媒体上找到了一段视频播客片段，然后找到了完整的节目来观看。
将其转化为短视频是视频播客内容放大和传播的重要渠道之一。行业专家称之为“切片”。
“我们目前正在创作一些精选的内容，比如金牌的照片和文字，并在各个平台上分发，但传播效果非常好。特别是节目中与大众更相关的内容，比如大话题下的小话题，可以更好地保存和呈现。李天宇说，视频接触到的用户更多，传播范围更广，这也是播客视频制作的一个重要因素。
据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年12月，日本网络视听用户规模网民规模达109.1万户，网民使用率为98.4%。艾瑞咨询发布的《CPA播客营销白皮书2025年版》显示，2025年全球中文播客用户数量或将突破1.5亿。
视频播客的营销潜力也在不断增加。 “很多广告需要摄影和视觉表达，而视频播客比纯音频更合适。”李天宇表示，虽然国内视频播客还处于早期阶段，但他看好视频播客未来的发展，商业价值会越来越明显。
目前视频播客在各大平台上呈上升趋势。比如B站主打视频播客，调味长效。平台还为创作者提供冷启动流量、AI辅助创作工具、各城市免费录音地点等创作者服务。小红书发起“随时随地视频播客”活动，强调创作类似“朋友聊天”式的低门槛，时长设定为15至20分钟，适应时间碎片化。抖音、喜马拉雅等也发布了视频播客内容。
B站代表表示，视频播客具有独特的价值。虽然视频可以编辑，内容可以调整，但与即时呈现结果的短视频相比，嘉宾对内容的控制要少得多。但也因此，嘉宾们可以在视频播客中充分表达自己的想法和想法，其真诚、高尚的态度也能以优质的内容获得网民的积极评价。未来，希望更多不同行业的UP主（视频上传者）能够将视频播客作为内容创作的一部分，丰富内容生态。 【编辑：刘洋河】
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